Sur Facebook, la « portée » désigne le nombre de personnes individuelles ayant regardé votre contenu durant une période de temps spécifique. Toutefois, le type de portée peut varier en fonction du contenu publié – c'est ce que nous allons voir plus bas.

Les types de portée

Avant d'évaluer vos résultats, vous devez d'abord faire la distinction entre la portée des publications Facebook et la portée des pages Facebook.

C'est là que les choses se corsent. La portée d'une publication Facebook correspond au nombre de personnes qui ont vu une publication donnée dans leur fil d'actualité, tandis que la portée d'une page est le nombre de personnes qui ont vu un de ses contenus pendant une période donnée. Votre stratégie de contenu Facebook déterminera dans une large mesure quelle portée prioriser.

La portée des publications, comme celle des pages Facebook, se divise en trois catégories :

  • La portée organique : comme son nom l'indique, cette portée est essentiellement gratuite car elle correspond aux fans qui ont naturellement vu votre contenu dans leur fil d'actualité.
  • La portée virale. Elle se produit quand des utilisateurs voient votre contenu parce qu'il a fait l'objet d'une histoire créée par quelqu'un d'autre. Si un fan « aime », partage ou commente vos publications, ses amis en verront le contenu.
  • La portée payante : c'est tout le contraire de la portée organique, vous payez pour la portée obtenue. Il en résulte généralement un plus grand nombre de personnes qui voient votre contenu, mais cela s'accompagne évidemment d'un coût.

Principe de fonctionnement

Les dernières modifications apportées à l'algorithme de Facebook ont pour but de montrer aux utilisateurs davantage de contenus qui pourraient les intéresser. Pour savoir où placer chaque publication, Facebook a attentivement analysé :

  • Les interactions significatives
  • Réponses
  • Les commentaires et les mentions « J'aime »
  • Les liens partagés via Messenger

Ces indicateurs sont ensuite pris en compte dans la façon dont les publications sont classées et présentées, de manière à ce qu'elles soient plus pertinentes pour les utilisateurs.

Les bonnes pratiques

Sur Facebook, la portée est un outil puissant. Plus vous augmenterez votre portée, plus votre organisation acquerra de nouveaux fans et de nouveaux abonnés. Facebook reste un canal idéal pour les entreprises qui souhaitent atteindre de nouveaux clients. Avec des milliards d'utilisateurs actifs de tous âges et tous horizons, la portée permet d'élargir votre audience cible.

Voici quelques astuces pour augmenter la portée de vos publications sur Facebook :

  • Favorisez l'engagement de l'audience en posant des questions qui incitent les gens à participer.
  • Créez des contenus enrichissants et pédagogiques que les utilisateurs voudront partager.
  • Faites bon usage des dernières fonctionnalités de Facebook, notamment les vidéos en direct. Les contenus originaux sont généralement plus prisés par votre audience.
  • Boostez vos meilleures publications et faites-en la promotion pour étendre votre portée.
  • Utilisez Facebook comme un canal de reciblage.
  • Suivez les performances de vos campagnes. Grâce à des outils comme Sprout Social, vous pouvez savoir quel type de contenu offre la meilleure portée.