Ein UTM-Code ist ein einfaches Code-Fragment, das am Ende Ihrer URL hinzugefügt wird, um die Performance von Inhalten und Social-Media-Kampagnen einfacher verfolgen zu können. Es gibt fünf URL-Parameter für die Nachverfolgung: Content, Term, Campaign, Medium und Source.
Die Dimensionen, die Sie über Ihre UTM-Codes verfolgen, erscheinen in Ihren Analyseberichten und geben Ihnen einen genaueren Überblick über Ihre Marketing-Performance. Der URL-Builder von Google bietet eine schnelle Möglichkeit, UTM-Codes zu erstellen. Sie müssen lediglich Ihre Website-Adresse hinzufügen und die Parameter für Ihre Kampagne auswählen.

Die Bestandteile eines UTM-Codes

Ein UTM-Code sieht folgendermaßen aus:

http://sproutsocial.com/webpage-title/?utm_source=google

UTM-Codes sind in zwei Komponenten unterteilt:

  • Die Tracking-Variable: Ein eindeutiger Code, der die nachverfolgte Dimension identifiziert (z. B. die Social-Media-Website, von der aus Sie Traffic generieren)
  • UTM-Parameter: Hierbei handelt es sich um die nachverfolgte Quelle, Kampagne, den Inhalt, Begriff oder das Medium.

Was lässt sich mit einem UTM-Code nachverfolgen?

Wie bereits oben erwähnt, gibt es viele verschiedene Parameter, die mit UTM-Codes verfolgt werden können. Hier die Informationen, die zu jedem Code für die Nachverfolgung verfügbar sind:

  • Traffic Source: Mit dem Parameter Source erfahren Sie ganz genau, woher Ihr Traffic stammt. UTM_Source zeigt zum Beispiel, welches Ihrer Social-Media-Konten die meiste Aufmerksamkeit erhält. Beispiel: &utm_source=Instagram
  • Medium: Der Parameter Medium zeigt an, über welche Art von Inhalt Ihr Besucher zu Ihnen gekommen ist. Beispiel: &utm_medium=social
  • Campaign Name: Mit der Option Campaign Name können Sie die Performance einer bestimmten Strategie in Ihren Marketingplänen verfolgen. Sie könnten diesen Parameter zum Beispiel verwenden, um Unterschiede in der Wirkung zweier Facebook-Kampagnen zu bewerten. Beispiel: &utm_campaign=facebook-campaign-1
  • Content: Wenn Sie mehrere Links haben, die alle auf dieselbe URL verweisen, kann mit dem Parameter Content festgestellt werden, welcher Link den meisten Traffic verursacht hat. Beispiel: &utm_content=linkoption
  • Keyword Term: Mit dem Parameter Term schließlich verfolgen Sie, mit welchem Keyword Ihr Website-Besucher Sie gefunden hat. Beispiel: &utm_term=what-is-a-utm-code

Vorteile der Verwendung eines UTM-Codes

Ein UTM-Code ist eine wirksame Möglichkeit, zusätzliche Informationen über Ihre Kampagnen mit Google Analytics zu verfolgen. Wenn Sie jedoch eine langfristige Kampagne durchführen, die Sie über einen langen Zeitraum hinweg verfolgen müssen, ist die Verwendung eines Tools für Social-Media-Publishing mit integrierter URL-Verfolgung wie Sprout oft einfacher.

Mit einem ständigen Zugriff auf Lösungen zur URL-Verfolgung haben Sie folgende Möglichkeiten:

  • Finden Sie heraus, woher Ihr Website-Traffic kommt, und erhöhen Sie Ihre Investitionen im richtigen Bereich.
  • Erfahren Sie, auf welche Links die Kunden in einer Kampagne klicken, und optimieren Sie Ihre Call-to-Action-Inhalte.
  • Untersuchen Sie die Auswirkungen der einzelnen Kampagnen und erfahren Sie mehr darüber, auf welchen sozialen Kanälen Ihre Kunden sich aufhalten.

Bevor es UTM-Codes gab, war die Nachverfolgung von Inhaltsvariablen in A/B-Tests eine Herausforderung. Sie können jedoch mit einem Tool wie Sprout Social und einem Grundwissen über UTM-Parameter jede Kampagne selbst steuern.